品牌定位方法,思维决定出路,学习赢得未来。

前几天好一佳在中央电视台CCTV东方关注采访的时候,学习到了一个知识点。那就是品牌定位方法。这里好一佳用一个实际案例来说好一佳自己品牌定位方法的思维导图。

思维决定出路,好一佳一直在再做一个事情,就是好一佳品牌定位应该是怎么样的,最开始好一佳就是知道自己要做中高端品牌。也就是要做好产品,一路走来,效果很一般,在这个时候,主持人说到蒙牛创业定位方法,这里好一佳也把这个故事说出来。当然,大家也可以百度一下【蒙牛品牌定位】这个关键词,也可以看见蒙牛最初是怎么定位的。

蒙牛初期定位:内蒙古乳业第二品牌。

1999年初,蒙牛刚成立,但是蒙牛的力量非常弱小,资金只有一千多万元,这在乳品行业实在是微不足道。当时内蒙乳品市场的第一品牌是伊利,蒙牛当时还名不见经传。在2000年前后,蒙牛提出了“创内蒙古乳业第二品牌”的创意。蒙牛首先把这个创意用在户外广告上,地点就选在呼和浩特。2000年,蒙牛用300万元的低价格买下了当时在呼和浩特还很少有人重视的户外广告牌。一夜之间,呼和浩特市区道路两旁冒出一排排的红色路牌广告,上面写着:“蒙牛乳业,创内蒙古乳业第二品牌”,“向伊利学习,为民族工业争气,争创内蒙古乳业第二品牌!”这让很多人记住了蒙牛,记住了蒙牛是内蒙乳业的第二品牌。蒙牛还在冰激凌的包装上,打出“为民族工业争气,向伊利学习”的字样;有的广告牌上写着“千里草原腾起伊利、兴发、蒙牛乳业”。蒙牛表面上似乎为伊利和兴发免费做了广告,实际上为自己做了广告,默默无闻的蒙牛正好借这两个内蒙无人不知的大企业的“势”,出了自己的“名”。蒙牛当时还名不见经传,连前十名也进不去。但是蒙牛的聪明也就表现在这里:蒙牛通过把标竿定为伊利,使消费者通过伊利知道了蒙牛,让很多人记住了蒙牛,记住了蒙牛是内蒙乳业的第二品牌,而且留下的印象是:蒙牛似乎也很强大。这里,用好一佳的话来说,就是借力用力,用现在时尚的话来说,就是品牌背书。

好了,看到这里,聪明的读者应该可以找到好一佳是怎么定位的了。依葫芦画瓢,好一佳是做童车的。现在也是名不见经传,为了达到做品牌的目的,好一佳就需要借力用力,这个时候在中国有好孩子,在浙江有贝瑞佳,好来喜,栋马这些品牌。那么好一佳就可以利用这些品牌为自己做品牌背书。也就是定位为,好一佳,争创浙江童车第二品牌。

定位好了以后,就需要这些东西上大家知道,第一个窗口。好一佳自己的阿里巴巴店铺,淘宝店铺。店招就可以吧这个定位写进去,做到店铺招牌里面。广而告之。请看图。

店招

把这个做好了以后,接下来就是QQ空间,。微信这些东西。把这个定位告诉大家。

第二品牌

最后,就是在自己的网站描述里面加上几个大品牌。这样写的,好一佳童车,向好孩子,贝瑞佳,好来喜,栋马看齐,为民族企业争光,致力于打造浙江童车第二品牌。就这样,好一佳就做了品牌定位,接下来就是品牌标签。欲知后事如何,请看下回分解。

 

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